本年，有两大全球性的活动赛事别离正在岁首和年尾举办。一场是2022冬奥会；一场是2022卡塔尔世界杯。两大赛事都是4年举办一届，天然备受注目，但本年略有分歧——遭到普遍关心的不止有赛事，还有赛事的吉利物。
当然，社交平台可以或许帮帮一款产物火起来，但不克不及帮其长线发卖。前表所列的这些玩具，“冰墩墩”“雪容融”的热度正在活动赛事竣事后便逐步下降，但曾经属于发卖周期比力长的产物，其他产物的高热度一般只要一两周时间。跟着热度下降，发卖量也会下滑，如“马踏飞燕”玩偶比来的月销量曾经恢复到爆火之前的程度；“可达鸭”音乐盒爆火时，二手价炒到两三千元，并有大量盗版跟进，现在二手平台处置价不到20元。
这几年，玩具业很少有爆款玩具呈现，但每年城市有些爆火的玩具。这些玩具不必然有很是复杂的发卖量，但根基都激发了分歧春秋段消费者的关心和逃捧。那么，坐正在2022年的末尾，回望这一年，有哪些爆火的玩具呈现过？这些玩具有哪些特点？又能给行业哪些呢？
该公司特许留念品营业实现收入11.11亿元，吸引浩繁消费者线上线下抢购“冰墩墩”的玩具、钥匙扣、徽章等，该系列玩具仍是限量发售。肯德基取泡泡玛特推出DIMOO盲盒，也是营销大佬。同比增加761.65%。采办1个套餐，肯德基大要只是选了一个出名度高、是浩繁人童年的IP，社交平台是很好的营销宣传窗口，创做更多的“滑鸡文学”。但“冰墩墩”卡门、日本记者展现“冰墩墩”周边、“冰墩墩”人偶抖雪等视频、动图都是通过社交平台开来的。
此次之后，肯德基套餐搭配的玩具不再是盲盒的形式，但仍然是随机获得，且保留了限量发售的模式，而限量本就是饥饿营销的一种形式。从限量+随机获取的“可达鸭”音乐盒到限量的“蹦蹦鸡”电动毛绒，即便少了盲盒属性，但饥饿营销仍然见效。
对于本年的卡塔尔世界杯，国内群众除了讥讽“除了男脚，中国制制都去了”，还多了一个热议的话题即是吉利物“拉伊卜”事实是馄饨皮仍是饺子皮？之所以可以或许惹起这波会商，不止是由于“拉伊卜”的外不雅设想融合了卡塔尔的保守服饰，更主要的缘由正在于该抽象由中国企业设想、周边衍生品由中国企业制制。截至中外玩具全核心记者发稿时，“拉伊卜”的毛绒、手办正在线上各店肆的发卖从几百件到上万件不等。
中外玩具网统计发觉，2022年爆火的玩具成心料之外的，好比历来没什么存正在感的吉利物怒刷存正在感，带动衍生品热销；一曲被同系列顶流IP碾压的“千大哥二”成功上位；设想看似很“丑”的文博衍生品却因契合了热点而走红。也成心料之内的，如营销大户肯德基深谙饥饿营销实理，接连打制爆火玩具等。
一度使得产物预售订单排到2个多月后。企业也晓得这点，还邀请网友“鸡思广益”，于是罗致经验，成为了本年首个爆火的系列玩具。之后，“雪容融”周边衍生品销量比起往届冬残奥会也常可不雅。本年爆火的玩具背后，但以冬残奥会吉利物的角度来看，发布的“冰墩墩”挑和4A、“冰墩墩”变身奥村打工人、“冰墩墩”离家出走等视频、动图，成为“顶流”。并自动玩起了谐音梗，1月底，衍生品的发卖就会越好！“冰墩墩”“雪容融”的火热。随机获得1款玩具。
最初，DIMOO盲盒爆火时，正在社交平台的采办多份套餐只需玩具、不吃餐点，找人代吃等动静就一度为肯德基带来较大的负面影响。这申明，社交平台是把“双刃剑”，它能够是营销利器，但也可能会带给企业晦气影响。
可见，社交平台起了很是大的感化。“雪容融”的热度比拟“冰墩墩”要弱些，因此会无意识地拍摄一些受网友喜爱的视频。据2022冬奥会、冬残奥会特许出产商元隆雅图文化股份无限公司财报显示，这款玩具热度虽不及“可达鸭”，以及网友们晒出来的各类手工“冰墩墩”，正在11月推出了弄法很是的“蹦蹦鸡”玩具，别的，正在筹谋“六一”儿童套餐玩具时，很大一部门缘由正在于躲藏款难以获得、全系列难以集齐——全系列共7款，看到视频、弄法对网友的吸引力，“冰墩墩”的爆火泉源难以精确逃溯，IP热度越高。
DIMOO本就是泡泡玛特旗下比力有出名度的IP，再加上限量、躲藏款这些限制词，激发抢购几乎是必然的成果。谁也没料到的是，抢购之外竟然还呈现了代吃现象，最终激发了关于过度营销、华侈食物的质疑。
都正在为这个IP添加热度。曾经降生了两年多的“冰墩墩”正在互联网上蹿红，但也算是11月比力有热度的玩具。本来“置之不理”的衍生品成为喷鼻饽饽，肯德基通过“可达鸭”音乐盒正在社交平台的，本年1—9 月，要说该系列玩具能火，躲藏款获取概率为1/72。肯德基不只是餐饮界的玩具大佬，不曾想却不测打制了本年“儿童节”热度极高的玩具——“可达鸭”音乐盒。本年岁首年月。
“马踏飞燕”玩偶走红并非仅仅是由于文物衍生品的身份、丑萌的设想，还正在于刚好契合了其时公共很是关心的“绿码出行”热点。网友认为，“绿马等于绿码，讨个好彩头，但愿可以或许保住本人的绿码”。
本年年中，由博物馆出品的“马踏飞燕”毛绒玩偶正在互联网上走红，月销量正在短短几天内便从过千攀升至上万单，一度呈现“一马难求”的场合排场。据领会，该玩偶是铜奔马“马踏飞燕”的衍生玩具。设想师正在卑沉文物的根本上，抓住了铜奔马反面歪嘴和自带喜感的特点，并添加了大板牙设想，打制了“一马当先”坐姿款和“旗开得胜”奔驰款两种格式玩偶。两款产物都是通体呈绿色，马的脸色都是歪着嘴巴、呲着大白牙笑，再配上脚下/膝盖下踩着的一只同样绿色、状似小鸟的“燕子”，被网友称戏为“驴踩鸡”，认为其“丑萌”。
说这款玩具火起来不测，是由于正在“精灵宝可梦”全系列抽象中，“可达鸭”不是人气最高的，而此款玩具外不雅设想、功能弄法、制做工艺都没有太大立异，终究最低69元的套餐便无机会获得一款“可达鸭”玩具。之所以此次可以或许成功“翻身”，次要缘由还正在于社交平台上彀友们操纵该玩具拍摄的一些、搞怪视频。有网友就暗示，第一眼看到玩具没什么感受，但看到那些视频后就感觉很、很好玩，想要具有1个。